Không chỉ khiến hàng loạt cửa hàng cháy hàng, sự kiện còn gây tranh cãi gay gắt khi hàng loạt phần ăn bị vứt bỏ, đặt ra câu hỏi lớn về ý thức tiêu dùng và trách nhiệm của thương hiệu trong việc bảo vệ giá trị thật sự của một bữa ăn dành cho trẻ nhỏ.
Chiến dịch Happy Meal đình đám: Gây sốt toàn quốc chỉ sau vài ngày
Từ ngày 16/5, chuỗi cửa hàng McDonald’s tại Nhật Bản chính thức phát hành đợt Happy Meal mới đi kèm đồ chơi đặc biệt từ hai thương hiệu nổi tiếng là Chiikawa và Minecraft. Không ngoài dự đoán, sự kiện này ngay lập tức tạo nên cơn sốt khổng lồ trên toàn quốc. Tại nhiều cửa hàng, người dân xếp hàng từ sáng sớm chỉ để sở hữu những món đồ chơi độc quyền, khiến hệ thống nhanh chóng rơi vào tình trạng "cháy hàng".
Từ vui chơi thành đầu cơ: Thị trường chợ đen náo loạn vì đồ chơi
Không lâu sau khi phát hành, các món đồ chơi trong bữa ăn Happy Meal đã bắt đầu xuất hiện trên các nền tảng chợ trời với mức giá bị đẩy lên gấp nhiều lần. Đáng chú ý, một số nhóm thương nhân từ Trung Quốc bị cáo buộc thu gom sạch sản phẩm tại các cửa hàng McDonald’s trên khắp Nhật Bản để đầu cơ. Những hình ảnh và thông tin lan truyền trên các nền tảng như Twitter, Xiaohongshu (Trung Quốc) càng làm dấy lên làn sóng phẫn nộ trong cộng đồng mạng Nhật.
Lời cảnh báo từ McDonald’s và nỗ lực kiểm soát thị trường
Trước tình trạng đầu cơ và buôn bán lại lan rộng, McDonald's Nhật Bản đã lên tiếng kêu gọi khách hàng không mua hàng vì mục đích thương mại và giới hạn số lượng mua trên mỗi đơn hàng. Tuy nhiên, các biện pháp kiểm soát hiện tại được cho là chưa đủ hiệu quả khi thị trường chợ đen vẫn tiếp tục hoạt động mạnh.
Lãng phí gây sốc: Đồ chơi được giữ lại, còn đồ ăn bị vứt bỏ
Sức nóng từ các món đồ chơi cũng kéo theo hệ quả đáng buồn: nhiều người chỉ lấy đồ chơi, còn phần thức ăn trong Happy Meal bị bỏ đi không thương tiếc. Nhiều video và hình ảnh ghi lại cảnh bánh burger bị vứt vào thùng rác, hoặc đơn hàng không người nhận, đang lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Nữ thần tượng Igari Tomoka (nhóm Kamen Joshi) đã lên tiếng chỉ trích gay gắt:
“Tôi thấy thật đau lòng. Làm ơn đừng vì một món đồ chơi mà vứt đi cả bữa ăn. Nếu không ăn, ít nhất hãy chia sẻ cho ai đó cần.”
Cảnh báo từ dư luận: Đừng biến chương trình dành cho trẻ em thành công cụ đầu cơ
Chiến dịch Happy Meal vốn là hoạt động truyền thống, nhằm tạo niềm vui cho trẻ nhỏ và khuyến khích thói quen ăn uống lành mạnh. Tuy nhiên, làn sóng đầu cơ và tình trạng lãng phí đồ ăn đang làm lu mờ ý nghĩa tốt đẹp ban đầu của chương trình. Đặc biệt, việc các nhóm đầu cơ nước ngoài “gom sạch” sản phẩm tại Nhật đang khiến nhiều người lo ngại về khả năng quản lý chuỗi phân phối của McDonald's cũng như trách nhiệm của các nền tảng bán lại.
McDonald’s chuẩn bị đợt hàng thứ hai: Liệu có tránh được thảm cảnh tái diễn?
Đợt phát hành thứ hai của bộ đồ chơi Chiikawa và Minecraft dự kiến bắt đầu từ ngày 23/5. Tuy nhiên, nếu không có biện pháp mạnh tay hơn để kiểm soát đầu cơ và nâng cao ý thức người tiêu dùng, McDonald’s Nhật Bản có thể tiếp tục đối mặt với cơn bão chỉ trích và khủng hoảng truyền thông trong thời gian tới.
Câu chuyện “Happy Meal hóa thảm họa” của McDonald’s không chỉ là bài học về quản trị chuỗi cung ứng, mà còn phản ánh thực trạng lạm dụng tiêu dùng và khủng hoảng văn hóa thương mại trong xã hội hiện đại. Khi giá trị một món đồ chơi bị đẩy lên cao hơn cả một bữa ăn, có lẽ đã đến lúc chúng ta cần nhìn lại thói quen mua sắm và đạo đức tiêu dùng của chính mình.
CÙNG CHUYÊN MỤC
